2026年3月13日至15日，中国上海将迎来备受瞩目的F1喜力大奖赛。这场盛事将于上海国际赛车场隆重召开。此外，3月8日至15日，久事集团将联合其体育、文化和旅游等部门，举办为期7天的“2026格子旗嘉年华”。
自去年以来，“格子旗嘉年华”已成为一项引人注目的活动，历时一周，集中在比赛的前后。这次活动不仅在滨江区域展开，还连接了诸如徐汇西岸穹顶北广场、梦中心、嘉定上赛水景广场、虹口的北外滩国客中心以及宝山的国际邮轮旅游度假区等多个地标。
在今年的“预热期”中，我们对滨江分会场的消费情况进行了调研。在3月8日及10日至11日的期间，澎湃研究所的研究团队采访了35位消费者，探讨他们的消费体验与满意度，并结合北外滩地区的调研，尝试提出提升“一江一河”文明和商业活动联动的策略。
本地消费者在量上占据优势，满意度较高
参与者中，男性18人（约51.4%）稍微居多，女性17人（约48.6%）。年龄层分布上，18至29岁和30至45岁的群体占据主要部分，分别为11人（31.4%）和13人（37.1%），总共近70%的参与者都属于年轻群体。
从职业分布来看，约48.5%受访者为公司职员，这在工作日的徐汇西岸及周末的宝山尤其显著。同时，宝山的外来务工人员比例较高。
受访者的收入分布情况呈现出正态分布，主要集中在月收入5000-8000元和8000-15000元区间，分别为11人（31.4%）和13人（37.1%）。5000-8000元的群体中有3位退休人员，其余大多偏向8000元区间；而8000-15000元的受访者则全部为公司职员，收入多偏向于10000元左右。
居住在徐汇和宝山的居民为主
数据显示，73.4%的受访者为徐汇和宝山周边居民，仅有22.9%是特意赶来参与活动的。绝大多数人选择与亲友同行，共同享受这个精彩的活动，活动的吸引力显而易见。
在对F1赛事的认知方面，约60%的受访者表示他们只是随意了解并参与其中，只有少数人对赛车有较深入的兴趣。尽管如此，活动本身的趣味性依然得到了较高的认同，几乎所有受访者（100%）都认为游戏和活动富有吸引力。
受访者在消费方面的选择显示出，他们的消费大多集中在咖啡和快餐上。35位受访者中，超过一半表示未进行消费，计划逛完后离开。
活动效应与消费模式分析
尽管活动场地与周边商业区的结合成功吸引了不少人流，受访者的消费习惯却表明，他们的购买意愿不高，且消费多集中在低价位的餐饮中。依据调研，我们发现即便在消费意愿较高的场所，真正动手购物的比例仍显不足。
值得注意的是，参与者的期待和体验在不同分会场之间有所不同。在徐汇，消费者更倾向于视其为休闲游园会，而在宝山，则更期望与商业活动紧密结合。
未来展望与建议
针对本次活动，研究员认为设立文化创意零售快闪店以及调整活动时间是可行的。通过持续性地融入文创元素，有助于提升活动的人气并刺激消费。同时，准确把握F1赛季的举办时间，对提升赛事和商业活动的联动性也将起到积极作用。
国人文化生活的丰富离不开城市中的活动与交流。通过完善的规划与政策，我们有望将赛车文化打造成上海城市形象的重要一部分，吸引更多消费者与游客参与其中，共同享受这份精彩的体验。
